如果評(píng)判2011年民間影響力最大的十大事件出處，我認(rèn)為至少有一半以上的爆發(fā)來(lái)源于微博。微博也因此有了巨量用戶。營(yíng)銷界奉行那句“用戶在哪里，營(yíng)銷在哪里?！?微博營(yíng)銷也就隨之而來(lái)。
如果你去百度搜索“微博營(yíng)銷”會(huì)發(fā)現(xiàn)很多專業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷的公司，這些公司號(hào)稱，加粉，加V，提高曝光率，無(wú)所不能。下圖是一家公司的對(duì)于微博營(yíng)銷的報(bào)價(jià)：
從圖上看到，微博認(rèn)證就要收費(fèi)1000元，價(jià)格上并不低。但能否真正達(dá)到效果，卻全然不知的，因?yàn)槲⒉├镉刑嗟乃姡€有太多的亂象，太多假的東西存在。
微博營(yíng)銷以粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為目標(biāo)的營(yíng)銷，于是昨天爆料某企業(yè)產(chǎn)生了一條1000萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)的微博的產(chǎn)生。
這條微博截止到 9號(hào)上午10點(diǎn)產(chǎn)生了1350萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，但評(píng)論只有2000個(gè)，粉絲數(shù)只有1800個(gè)。懂微博的一看就知道這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)是造假的。最可笑的的是微博居然把 ipad2 寫了 ipid2 。
今天早上新浪微博對(duì)這條微博進(jìn)行處理，把所有的造價(jià)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)都刪掉了，只有9000的轉(zhuǎn)發(fā)。
微博——這個(gè)新興的媒體，很多傳統(tǒng)的企業(yè)都不了解和理解，而很多營(yíng)銷公司就是鉆了這樣的信息不對(duì)稱的空子，給出一些”假大空“的數(shù)據(jù)報(bào)價(jià)，誘使企業(yè)進(jìn)行企業(yè)微博營(yíng)銷，但效果確實(shí)不能通過(guò)表面的數(shù)據(jù)看到的，真實(shí)效果千差萬(wàn)別。
我認(rèn)為評(píng)判微博營(yíng)銷的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是： 1、日常微博的轉(zhuǎn)發(fā)頻率 2、真實(shí)粉絲的互動(dòng)性（絕不是找機(jī)器人刷出來(lái)的粉絲數(shù)）我關(guān)注的幾個(gè)企業(yè)微博里（不含名人微博），做的比較成功的有這么幾家， A、 @招商銀行 粉絲數(shù) 37萬(wàn) 平均轉(zhuǎn)發(fā)率 100 B、@豆果網(wǎng) 粉絲數(shù)10萬(wàn) 平均轉(zhuǎn)發(fā)率 30 C、 @vancl粉絲團(tuán) 粉絲數(shù)31萬(wàn) 平均轉(zhuǎn)發(fā)率 50 。 （不是全部，僅舉例而已）。
而這些標(biāo)準(zhǔn)是非常容易被人干預(yù)的，比如說(shuō)粉絲，如果是假粉絲的話，價(jià)格是200元可以加10000個(gè)，這個(gè)其實(shí)是沒(méi)有任何意義的，轉(zhuǎn)發(fā)更是簡(jiǎn)單，用機(jī)器很容易就可以炒作到1000萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，就像之前那個(gè)例子一樣。
所以微博營(yíng)銷核心不是看粉絲數(shù)，不是看轉(zhuǎn)發(fā)，而是看平均轉(zhuǎn)發(fā)，人群互動(dòng)性；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)重要的要看到達(dá)率，也就是有多少真實(shí)的用戶在看。
前一段時(shí)間雷軍做的手機(jī)營(yíng)銷 （《小米手機(jī)事件營(yíng)銷淺析.pptx》）是一個(gè)比較成功的微博營(yíng)銷案例。而前一段時(shí)間炒作的很厲害的 ”后宮優(yōu)雅“事件就是一個(gè)不怎么成功的案例。
另外，現(xiàn)在碰到一些企業(yè)總喜歡問(wèn)，”你們有什么成功案例嗎？“ ，這是一個(gè)很扯淡的要求，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有能夠復(fù)制成功的嗎？
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