8月24日，艾瑞咨詢集團聯(lián)手微播360等微博營銷推廣專業(yè)機構(gòu)以及眾多電子商務(wù)企業(yè)，在北京共同舉辦2011中國微博品牌營銷管理研討會，與業(yè)界精英和微博營銷的專家共同探討了現(xiàn)今微博營銷的狀況，并展望了其市場前景及發(fā)展方向。
當(dāng)微博出現(xiàn)在人們的生活中的那一刻開始，就迅速以期傳播的便捷、快速和及時互動等特點而為人們所追捧，其成長性之快遠遠超過了網(wǎng)絡(luò)其他交互平臺。此次會上，艾瑞咨詢公布的一組中國微博增長數(shù)據(jù)顯示，迄今中國微博參與人數(shù)已經(jīng)超過了2億，并還繼續(xù)保持迅猛增長之勢。新浪微博企業(yè)合作負責(zé)人王凡則表示，如今的微博網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)為企業(yè)的品牌融入和推廣營銷打下很好的基礎(chǔ)。相較于其他傳播形式，微博傳播更具有成本低、傳播速度和可信任程度高、操作平臺多樣方便等諸多特點。參會的眾多電商及網(wǎng)絡(luò)廣告運營商人士，都深刻認(rèn)識到了微博營銷的魅力和無限潛力。但是與此同時也出現(xiàn)了不少新的困惑，諸如企業(yè)品牌微博平臺的關(guān)注粉絲數(shù)量少、微博傳播內(nèi)容的品牌廣告味道過濃、微博傳播與產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)很難無縫銜接等。
與會的微播360運營總監(jiān)周峻提出了一個全新的微博品牌營銷推廣模式，即“推播模式”。這一模式充分運用了微博平臺的特點，將每一個微博參與者和關(guān)注者鏈接起來，共同來完成品牌的推廣目標(biāo)，從而形成一個“全民推客平臺”。推播品牌，完全打破了傳統(tǒng)傳播品牌概念，將品牌推廣直接滲入到每一個微博主的分享之中，并建立一個良性的評價體系，將品牌的推廣不斷推散至目標(biāo)人群。據(jù)周峻介紹，微播360已經(jīng)用了將近一年的時間研究開發(fā)了一套完整的微博平臺品牌管理、客戶服務(wù)以及點擊營銷的技術(shù)保障系統(tǒng)，并建立了手機互動平臺，將從品牌內(nèi)容的微博化策劃、企業(yè)品牌微博平臺的建立以及日常及時監(jiān)控、客戶服務(wù)體系，直至產(chǎn)品實現(xiàn)最終的微銷售全程提供品牌微博推廣營銷服務(wù)。
經(jīng)過了2年成長期的中國微博平臺，也給眾多品牌企業(yè)帶來了新的推廣營銷機遇和課題，在此契機上召開的“中國微博品牌營銷管理研討會”正是給了企業(yè)、品牌和微博推廣之間的溝通、融合等需求來了次集中式專家的問診。傳統(tǒng)的廣告營銷傳播方式，在這一全新的網(wǎng)絡(luò)互動平臺中將很難發(fā)揮其效用，與會專家、企業(yè)主等眾多人士都呼吁有一種全新的微博推廣營銷方式的出臺，以此解決品牌互動管理、口碑推廣和即時營銷的推廣產(chǎn)業(yè)鏈的無縫銜接的困局。但是，與會人士都積極表示微博的潛力和發(fā)展前景是巨大的，品牌與其融合的新推廣平臺也將會發(fā)展得更成熟、更全面、更具威力。
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