偏詞通常為冷門的詞語，或者是短語，甚至是一個(gè)句子，但具有意義的關(guān)鍵詞，偏詞同樣能給予網(wǎng)站帶來不錯(cuò)的訪問量。偏詞的用戶轉(zhuǎn)化率高，有那么多的用戶使用搜索引擎的時(shí)候可能會(huì)輸入一些你意想不到的東西，比如通過搜索“兒童攝影”、“徐州兒童攝影”這樣的詞，甚至“徐州專業(yè)兒童攝影公司”等等這樣的短語甚至句子。雖然“徐州兒童攝影”沒有“兒童攝影”關(guān)鍵詞流量大，但從用戶質(zhì)量相比，“徐州兒童攝影”更有地域性質(zhì)的針對(duì)性，是更為精準(zhǔn)的用戶。
偏詞理論是指，當(dāng)搜索引擎關(guān)鍵詞展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V，此類稍偏關(guān)鍵詞針對(duì)一些有明確目標(biāo)需求的搜索引擎引入的用戶，這類人群是對(duì)你網(wǎng)站內(nèi)容能提高搜索的人群，這也是提高網(wǎng)站流量的一部分。大概占據(jù)網(wǎng)站整體流量的80%左右。通過網(wǎng)站業(yè)務(wù)擴(kuò)展出來的關(guān)鍵詞，模糊概念設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞，提高訪問人群。增加用戶體驗(yàn)，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，是提高整站流量，塑造網(wǎng)站品牌的因素之一。
“偏詞優(yōu)化理論”可延伸，針對(duì)性強(qiáng)，范圍廣。偏詞要與網(wǎng)站欄目?jī)?nèi)容相結(jié)合，如果只有偏詞，沒有內(nèi)容，網(wǎng)站將要面對(duì)被搜索引擎刪除快照的危險(xiǎn)。所以說合理的優(yōu)化偏詞，是網(wǎng)站營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。
如何選擇偏詞
選擇關(guān)鍵詞從用戶角度出發(fā)，全面提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。
什么樣的偏詞比較好，細(xì)而精的關(guān)鍵詞比較好。細(xì)，代表能有稍偏關(guān)鍵詞的流量。精，代表能精確定位用戶群流量。好的偏詞具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”與“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃”、“企贏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃”相比，前者過于廣泛，而缺少了用戶的專一性，而后者關(guān)鍵詞有市場(chǎng)針對(duì)性，而且更容易SEO優(yōu)化，帶來市場(chǎng)效益。
偏詞的安全性與針對(duì)性
有些時(shí)候，熱門的關(guān)鍵詞雖能快速提高網(wǎng)站流量，但不一定能帶來好的效益。在推廣熱門關(guān)鍵詞的時(shí)候，往往不能做到長(zhǎng)久，就遭到某些搜索引擎的人工處理。而偏詞，達(dá)到排名后，排名穩(wěn)定，長(zhǎng)期能帶來搜索流量。選擇偏詞要從用戶角度出發(fā)，熱門關(guān)鍵詞流量雖高，但不一定能提高用戶轉(zhuǎn)化率，流量不是關(guān)鍵，有價(jià)值才是網(wǎng)站的關(guān)鍵。站在整站優(yōu)化角度講，推廣一批偏詞，能獲取更大的流量，要比熱門關(guān)鍵詞所帶來流量高，用戶轉(zhuǎn)化率高，更有力于搜索引擎優(yōu)化推廣，獲取更多實(shí)質(zhì)的流量，提高整站質(zhì)量。
什么是網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率
當(dāng)訪客訪問網(wǎng)站的時(shí)候，把訪客轉(zhuǎn)化成網(wǎng)站常駐用戶，也可以理解為訪客到用戶的轉(zhuǎn)換，不管是SEO網(wǎng)站優(yōu)化，還是做競(jìng)價(jià)廣告推廣，初步的效果只能訪客引進(jìn)來，暫時(shí)性的提高網(wǎng)站流量。網(wǎng)站要做強(qiáng)做大，不但要把訪客引進(jìn)入，還要把訪客留下來，這就要考慮如何提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，這也是網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵策略之一。
流量無論多高，提高訪問者到商機(jī)的轉(zhuǎn)化率才是企業(yè)最需要的，而整站優(yōu)化能顯著提高網(wǎng)站業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。
整站優(yōu)化策略
整站優(yōu)化的作用顯示在，對(duì)于模版的修改和鏈接結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及頁面結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使之更加符合搜索引擎的計(jì)算規(guī)則，同時(shí)更加對(duì)瀏覽者友好。這樣進(jìn)行整站優(yōu)化后，可以利用搜索引擎在排序計(jì)算中對(duì)關(guān)鍵字列表的提取原則，挖掘出很多關(guān)鍵字，使之獲得好的排名。從而使得該站的流量大增。大多數(shù)是數(shù)倍的上翻。
整站優(yōu)化的最大的特點(diǎn)就是，不是自己在指定某個(gè)關(guān)鍵字，是隨著你的內(nèi)容的增加，搜索引擎自動(dòng)提取很多的關(guān)鍵字進(jìn)行排序。這樣的做法，極端地符合搜索引擎的計(jì)算規(guī)則，分析通過偏詞提高網(wǎng)站流量與用戶轉(zhuǎn)化率。
整站優(yōu)化關(guān)注偏詞。偏詞通常是指除核心關(guān)鍵詞及次級(jí)核心關(guān)鍵詞以外的網(wǎng)站關(guān)鍵詞。一個(gè)網(wǎng)站除核心關(guān)鍵詞可以帶來很多流量以外，偏詞也可以為網(wǎng)站帶來很大的流量，甚至其總量比核心關(guān)鍵詞所帶的流量更大。
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
做推廣，當(dāng)前企業(yè)依然以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為最常用、最主要的手段和方式。但是，當(dāng)前企業(yè)都曾面臨“只見流量不見訂單來”的尷尬局面，如何提升“網(wǎng)站流量的轉(zhuǎn)化率”，已成為中小企業(yè)在購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)亟待解決的問題之一。
從搜索引擎來看：假設(shè)你是徐州家政公司的經(jīng)理，你需要用家政服務(wù)，通過偏詞“徐州家政”“徐州家政服務(wù)”“徐州家政公司”“徐州家政網(wǎng)”搜索來的客戶，比簡(jiǎn)單搜索核心詞“家政”而帶來的針對(duì)客戶，流量與客戶轉(zhuǎn)化率要高的多，而且競(jìng)價(jià)優(yōu)化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也少。不但減少了網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力，節(jié)省了資源，還能更好的取得排名，得到更多用戶訪問。如何你是一個(gè)大型電商網(wǎng)站，分析收集幾百個(gè)偏詞，不但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少了，自然投資回報(bào)率也提高了。
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