近年來，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益龐大，市場增長迅速。據(jù)中國旅游研究院主辦的2012年第一季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨全國游客滿意度調(diào)查報(bào)告預(yù)測，2012年上半年，旅游總收入約1.22萬億元，增長約12%，節(jié)假日依然是主要拉動(dòng)因素。伴隨五一小長假臨近，旅游市場悄然復(fù)蘇，網(wǎng)民對(duì)五一旅游關(guān)注度也持續(xù)攀升，據(jù)騰訊搜搜內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示“五一旅游”已經(jīng)成為近期網(wǎng)民熱搜詞匯。而旅游產(chǎn)業(yè)鏈的眾多企業(yè)也已紛紛借騰訊效果推廣平臺(tái)展開節(jié)前營銷，第一時(shí)間搶占數(shù)字營銷戰(zhàn)略要地。
騰訊效果推廣后臺(tái)數(shù)據(jù)研究人員向記者表示，目前在騰訊效果推廣平臺(tái)已經(jīng)云集了包括航空公司、票務(wù)代理商、旅行社、酒店業(yè)主、汽車租賃商、旅游保險(xiǎn)、郵輪公司等一系列旅游行業(yè)廣告主。與旅游相關(guān)的關(guān)鍵詞，如：五一旅游、農(nóng)家樂、三日游、景點(diǎn)門票團(tuán)購等，已經(jīng)成為各商家競相爭奪投放的熱詞。旅游產(chǎn)業(yè)鏈廣告主普遍青睞追求實(shí)效的在線效果廣告，并在五一前夕掀起了投放高峰，聚焦旅游行業(yè)，從數(shù)據(jù)上看騰訊效果推廣的廣告主數(shù)量與收入規(guī)模都呈快速遞增趨勢。
據(jù)悉，騰訊效果推廣與攜程、藝龍、去哪兒、同程等都先后建立了合作關(guān)系，跨平臺(tái)影響力有效輻射和覆蓋了1-4線城市的旅游市場，在用戶滲透率方面位居行業(yè)第一，這也為旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的廣告主的高效投放提供了基礎(chǔ)。
目前，騰訊效果推廣平臺(tái)對(duì)旅游業(yè)營銷形成了旅游網(wǎng)站、旅行社、景點(diǎn)、交通、酒店、票務(wù)等旅游產(chǎn)業(yè)鏈集群;用戶擁有從豪華游輪游到農(nóng)家樂、從自助旅游到旅行團(tuán)的多樣選擇;營銷服務(wù)實(shí)現(xiàn)從推廣入口到QQ、電話咨詢服務(wù)，再到地圖展示和交易支付的全程服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈條化、產(chǎn)品多樣化、服務(wù)全程化的旅游營銷土壤幫助廣告主開展?fàn)I銷的同時(shí)，也進(jìn)一步滿足了用戶的旅游消費(fèi)需求。
旅游業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)的旅游業(yè)營銷已開始全面向數(shù)字化媒體邁進(jìn)，這一趨勢已經(jīng)不可阻擋。據(jù)Frommer’s無限數(shù)字內(nèi)容趨勢調(diào)查(Frommer’s Unlimited Digital Content Trends)針對(duì)350家旅游機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，78%的企業(yè)表示愿意在2012年增加數(shù)字營銷的投入。其中43%的企業(yè)表示會(huì)增加在線展示廣告的投入，41%的企業(yè)將增加投放搜索廣告，39%的將增加移動(dòng)廣告的投入。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示在旅游預(yù)訂用戶中19-24歲用戶占比最多，占到28.8%，其次是25-30歲用戶占24.6%。在假期分散化和旅游意識(shí)逐步增強(qiáng)的背景下，年輕人群或?qū)⒂行Ю瓌?dòng)周末及小長假的短途旅游快速發(fā)展。騰訊作為國內(nèi)用戶數(shù)最多的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)優(yōu)勢深受廣告主青睞，尤其是騰訊用戶中最為活躍的大學(xué)生和白領(lǐng)群體，是旅游企業(yè)的最愛。
此外，騰訊效果推廣平臺(tái)豐富多樣與高效整合，也是吸引大量廣告主入駐的重要原因：除了在桌面端擁有大量搜索入口，騰訊效果推廣在無線搜索終端有著很高的占有率，充分滿足了廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的投放需求。除此之外，用戶在多場景接入后，企業(yè)可通過QQ咨詢、直撥通話等營銷服務(wù)與潛在客戶無縫對(duì)接，這些都是多平臺(tái)所帶來的獨(dú)家優(yōu)勢。
騰訊效果推廣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“騰訊效果推廣平臺(tái)基于騰訊一站式在線平臺(tái)優(yōu)勢和多應(yīng)用場景，在用戶、產(chǎn)品、技術(shù)等多個(gè)方面為商家提供精準(zhǔn)、有效的營銷服務(wù)，讓億萬QQ用戶關(guān)注企業(yè)，能夠幫助商家實(shí)現(xiàn)最好的展示和售賣?！?/P>
著名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論員陳德武認(rèn)為，騰訊已覆蓋中國互聯(lián)網(wǎng)98%的用戶，騰訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民出游不可或缺的信息窗口，其中搜索引擎在獲取旅游景點(diǎn)、出行路線、天氣情況、機(jī)票酒店等信息及點(diǎn)評(píng)、分享、攻略等信息上，擁有絕對(duì)主導(dǎo)的地位。以上種種因素使得騰訊效果推廣成為當(dāng)前旅游業(yè)最具實(shí)效的推廣方式之一。
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